OPŠTI USLOVI I ROKOVI

Na konkursu za nagrade KAKTUS mogu da učestvuju sva pravna lica (kompanije, agencije, organizacije, produkcijske kuće, dizajn studiji itd.) iz celog regiona (Srbija, Hrvatska, Slovenija, Severna Makedonija, BiH, Crna Gora), koja su realizovala pojedinačne i integrisane komunikacijske kampanje na teritoriji svojih država ili regionalno.

Projekat koji je realizovan na bilo kom regionalnom tržištu, a originalnu ideju je osmislila agencija iz Srbije ili regiona (Hrvatska, Slovenija, Crna Gora, Bosna i Hercegovina, Severna Makedonija) za potrebe klijenta koji posluje na nekom od navedenih tržišta, može biti prijavljen u svim kategorijama za nagrade KAKTUS. U kategoriji EXECUTION – Produkcija mogu biti prijavljeni projekti koji su isključivo realizovani za domaće i regionalne klijente i emitovani u nekoj od državi regiona.

Za nagrade KAKTUS mogu da konkurišu samo oni radovi koji su u skladu sa Zakonom o oglašavanju zemlje u kojoj su realizovani i koji ni na koji način ne krše bilo koji od kodeksa etičnosti.

Na konkurs mogu biti prijavljeni pojedinačni radovi (single-channel), kao i integrisane kampanje za čiju realizaciju je korišćeno minimum tri kanala/alata komunikacije (multi-channel – TV oglas, radio oglas, PR, print oglas, BTL, event, direktni marketing, društvene mreže, mobilne aplikacije itd).

Adaptirane međunarodne kampanje biće diskvalifikovane u svim kategorijama, izuzev ukoliko su prijavljene u kategoriji Adaptirana međunarodna integrisana kampanja.

Prijave se moraju odnositi na kampanje koje su realizovane ili većim delom realizovane u periodu od 1. avgusta 2023. do 1. avgusta 2024. godine. Za višegodišnje projekte potrebno je prikazati celokupni projekat, sa posebnim osvrtom na realizaciju i rezultate u naznačenom periodu.

Rok za dostavljanje radova je 11. oktobar 2024. godine.

NAČIN PRIJAVE

Radovi se prijavljuju isključivo elektronski, putem prijavnog formulara koji se nalazi na sajtu www.kaktus.rs.

Prijave moraju da sadrže:

• 1. Prijavni formular u kome se navode osnovni podaci o agenciji, klijentu kao i kratak opis projekta (do 1.000 karaktera sa razmacima). U prijavi je, takođe, obavezno navesti sve članove tima (imenom i prezimenom), kao i glavne partnere koji su doprineli kvalitetu rada, što uključuje i sve primarne i sekundarne agencije, kao i sve autore/freelancere koji su najviše doprineli uspehu kampanje;
• 2. Video u trajanja do 3 minute (format: mp4, Dropbox ili YouTube download link) koji sadrži sledeće obavezne elemente:
  

U svim kategorijama Pojedinačni radovi:

• – postavljeni ciljevi;
• – strategija;
• – kreativni materijali;
• – kanal koji je korišćen u realizaciji kampanje.

U kategoriji Pojedinačni radovi – Execution:

• – kreativni materijali;
• – realizacija ideje.

U svim kategorijama Integrisane kampanje:

• – postavljeni ciljevi;
• – strategija;
• – kreativni materijali;
• – alati i kanali koji su korišćeni u realizaciji kampanje;
• – postignuti rezultati kampanje (precizno i jasno navedene, samo za kategorije integrisanih kampanja).

Prijava sadrži isključivo jedan dokument – video – u kome su prikazani svi gore navedeni elementi. Dodatni materijali, poput prezentacija, fotografija, grafikona i sl, dostavljeni mimo videa, neće biti ocenjivani od strane stručnog Žirija. 

Zbog neutralnosti ocenjivanja, u video prijavi NIJE dozvoljeno isticanje logotipa i naziva agencije, koja prijavljuje projekat, niti nazivi agencija partnera koji su radili na projektu. Naziv agencije i partnera navodi se isključivo i jedino u formularu koji se popunjava prilikom prijave rada. U prijavi je dozvoljeno navođenje naziva kompanije/klijenta za koga je rađena kampanja.

Ukoliko su u okviru kampanje, za kreiranje vizuala ili ideja, korišćeni neki od alata veštačke inteligencije (AI), obavezno je da u prijavnom formularu bude jasno naznačeno na koji način je AI korišćen i u kom procentu u okviru prijavljene kampanje.

Prijave mogu biti na srpskom, engleskom ili bilo kom jeziku zemalja u regionu.

Prijave moraju sadržati navedene obavezne elemente, kao i imena svim članova tima, a radovi biti u skladu sa svim relevantnim profesionalnim, etičkim i pravnim zahtevima.

Klijent, odnosno oglašivač mora biti obavešten o tome da će kampanja biti prijavljena za KAKTUS nagrade.

KATEGORIJE

Pojedinačni radovi (single-channel) konkurišu u sledećim kategorijama:

• 1. TV (TV spot ili serija spotova)
• 2. Radio (radio oglas ili serija oglasa)
• 3. Print (oglas ili serija oglasa u štampanim izdanjima novina, magazina, nedeljnika…)
• 4. BTL (promocija na mestu prodaje, sajamski nastup, promocija na ostalim vanstandardnim mestima…)
• 5. Odnosi s javnošću (PR)
• 6. Interne komunikacije
• 7. Event 
• 8. Digital
  • – Social media (kampanja na bilo kojoj društvenoj mreži izuzev TikTok-a)
  • – Video (video format kao primarni kanal komunikacije u kampanji objavljen na bilo kojoj platformi)
  • – Mobile (mobilna aplikacija kao primarni kanal komunikacije u okviru kampanje)
  • – Content marketing
  • – Influencer marketing
  • – E-commerce (kampanja čiji je primarni kanal komunikacije web shop, platforma za online kupovinu i sl.)
  • – TikTok (kampanja čiji je primarni kanal komunikacije TikTok)
  • – Podcast (najbolji podcast koji donosi drugačiji, svež, edukativan, zabavan sadržaj, a primarni je kanal komunikacije u okviru kampanje)
• 9. Media (kreativna i nestandardna upotreba bilo kog medija)
• 10. Outdoor
• 11. Direktni marketing
• 12. Execution (kategorija koja slavi umetnost realizacije, sa posebnim naglaskom na formu i funkcionalnost)
  • – Dizajn (tipografija, art direkcija, ilustracije, brend i komunikacijski dizajn, dizajn ambalaže, pakovanje, izdavaštvo, strip);
  • – Produkcija (režija, scenario, kasting, produkcija, art direkcija, kinematografija,  korišćenje originalne muzike, zvučni dizajn, animacija, vizualni efekti i inovacija u produkciji).

Svi pojedinačni radovi prijavljeni u gore navedenim kategorijama moraju biti deo neke kampanje. Ghost projekti biće diskvalifikovani.

Integrisane kampanje konkurišu u sledećim kategorijama:

• 1. Profitna integrisana kampanja (integrisana kampanja sa snažnim akcentom na prodajne rezultate proizvoda/usluge); 
• 2. Društveno odgovorna integrisana kampanja (CSR, društvene akcije, održivi razvoj…);
• 3. Cross media integrisana kampanja (kreiranje posebnog sadržaja i komunikacije za različite offline i online kanale, realizovane kroz multi-screen ili multi-channel korisničko iskustvo);
• 4. Employer branding integrisana kampanja (integrisana kampanja koja je doprinele većoj vidljivosti i prepoznatljivosti kompanije kao poželjnog poslodavca kod eksterne ili/i interne javnosti);
• 5. Inovativna integrisana kampanja (kampanja koja je pomerila granice struke, primenila ili uvela neki novi trend na tržištu);
• 6. Brand awarness integrisana kampanja (podizanje svesti o novom ili postojećem brendu, usluzi ili proizvodu kroz multi-screen ili multi-channel korisničko iskustvo, ova kategorija odnosi se na kampanje koje isključivo promovišu vrednost brenda);
• 7. Digitalna integrisana kampanja (kampanja koja je kreirana isključivo za online kanale komunikacije, uz korišćenje najmanje tri digitalna kanala komunikacije – social media, web site, mobile, IoT, AI, data, video, aplikacija…);
• 8. Integrisana kampanja kreirana za drugo tržište (kampanja koju je originalno osmislila i realizovala agencija sa sedištem u Srbiji, Hrvatskoj, Sloveniji, BIH, Crnoj Gori ili Severnoj Makedoniji za globalnog klijenta, odnosno za bilo koje drugo tržište mimo regiona);
• 9. Adaptirana međunarodna integrisana kampanja (kampanja u okviru koje se koristi globalna komunikaciona platforma kao osnova, a kreirana su originalna lokalno/regionalno relavantna kreativna rešenja i kao takva dominiraju kampanjom i lokalno/regionalno se komuniciraju).
• 10. Integrisana kampanja na temu medijske i digitalne pismenosti (integrisana kampanja koja za temu ima medijsku, informacionu i digitalnu pismenost. U ovoj kategoriji mogu biti prijavljene i CSR kampanje čiji je cilj bio medijska, informaciona i digitalna pismenost u regionu).

Glavne KAKTUS nagrade:

• 1. Integrisana kampanja godine – Grand Prix;
• – Integrisana kampanja u regionu koja je obeležila godinu po oceni stručnog Žirija.
• 2. Agencija godine; 
• – Agencijom godine biće proglašena ona agencija koja je imala najuspešnije radove (finaliste i dobitnike) u drugim kategrijama. 
• 3. Oglašivač godine;
• – Oglašivačem godine biće proglašena ona kompanija koja je imala najuspešnije radove (finaliste i dobitnike) u drugim kategrijama.

Jedan projekat može biti prijavljen u više kategorija. U tom slučaju, svaka prijava će se tretirati kao posebna i kao takva mora imati svoj popunjen formular i potvrdu o uplaćenoj kotizaciji.

Preporuka članova Žirija je da svaku prijavu prilagodite datoj kategoriji. Žiri će ocenjivati radove u kontekstu kategorije u kojoj su prijavljeni.

Ukoliko je na istoj kampanji radilo više agencija, svaka od njih može prijaviti projekat za nagradu, ali u videu ili prezentaciji mora jasno istaći koji deo kampanje potpisuje, odnosno koji deo kampanje predstavlja autorsko delo agencije koja rad prijavljuje (naziv agencije navodi se isključivo u Prijavnom formularu).

Jedan isti projekat/rad koji je prijavljen u više kategorija može osvojiti nagrade u maksimum dve kategorije i to u onima u kojima je ostvario najveći broj bodova.

RAZLOZI ZA DISKVALIFIKACIJU

Ovim Pravilnikom veoma je precizno i jasno navedena procedura prijave radova, elementi koje prijava treba da sadrži, vremenski okviri i sl. Kršenje bilo koje odredbe ovog Pravilnika dovodi do diskvalifikacije prijavljenog rada, a svi troškovi prijave u tom slučaju se zadržavaju.

Podnosioci prijave koji su poslali neispravan rad najkasnije do 11. oktobra biće obavešteni o tome na mejl, koji je naveden u prijavnom formularu i imaće na raspolaganju 24 sata da isprave svoj rad i pošalju ga nazad organizatoru. Ukoliko podnosilac prijave ispravljen rad ne pošalje u roku od 24 sata, rad će biti automatski diskvalifikovan, a Žiri ga neće dalje razmatrati. 

Ukoliko podnosilac prijave pošalje neispravan rad nakon zvaničnog roka za prijavu, odnosno nakon 11. oktobra, neće imati mogućnost da svoj rad ispravi i on će biti automatski diskvalifikovan.

Svi prijavljeni radovi za koje se naknadno ustanovi da ne zadovoljavaju kriterijume propisane ovim Pravilnikom ili ga krše na bilo koji način, biće diskvalifikovani u prvom predselekcijskom krugu žiriranja.

ŽIRI

Žiri čine ugledni profesionalaci iz kreativnih, PR, digitalnih agencija, produkcijskih kuća, kao i kompanija iz Srbije i regiona. Žiri čini ukupno 20 stručnjaka iz Srbije i 20 stručnjaka iz regiona. Članovi Žirija biće podeljeni u dve grupe:

• – single-channel žiri (članovi žirija ocenjuju samo radove prijavljene u pojedinačnim kategorijama) i
• – multi-channel žiri (članovi žirija ocenjuju samo radove prijavljene u integrisanim kategorijama). 

Kandidate za članove Žirija iz Srbije i regiona predlaže i bira organizator Festivala. Članovi Žirija između sebe, tajnim glasanjem, biraju predsednike Žirija.

Spisak članova Žirija za dodelu nagrada KAKTUS biće transparentno objavljen na sajtu www.kaktus.rs najkasnije do 20. septembra 2024.

KRITERIJUMI OCENJIVANJA

Žiriranje prijavljenih projekata odvija se tajno elektronskim putem, na unapred pripremljenoj platformi. Članovi Žirija ocenjuju radove nezavisno. Pojedinačne ocene svih članova Žirija su tajna.

Svaki član Žirija ocenjuje prijavljene takmičarske radove samostalno i suvereno, u skladu sa stručnim znanjem, ugledom i autoritetom, kao i unapred definisanim Pravilnikom. Članovima Žirija nije dozvoljeno da preispituju odluku ili glasove kolega, kao ni da na bilo koji način, pismeno ili usmeno, utiču na odluku drugih članova Žirija. Ukoliko neki član Žirija pokuša na bilo koji način da utiče na glasanje ostatka Žirija ili se ne pridržava unapred definisanog i javno objavljenog Pravilnika, biće odmah isključen iz daljeg toka žiriranja, a odluka o njegovom/njenom isključenju biće javno objavljena.

Svaki član Žirija biće u obavezi da, na sastanku Žirija, otvoreno i transparentno iznese mišljenje o radovima koji su ušli u finale takmičenja u svim kategorijama za nagrade KAKTUS. Svakom članu žirija biće određena jedna kategorija u okviru koje će, u ime Žirija za dodelu nagrada KAKTUS 2024, imati obavezu pismeno da obrazloži finaliste i dobitnika nagrade. Obrazloženja nagrađenih biće javno objavljena na sajtu festivala KAKTUS.

Organizator nema mogućnost da na bilo koji način utiče na glasanje članova Žirija, niti da predlaže ili diskvalifikuje prijavljene projekte. Odluku o tome koje kampanje će biti diskvalifikovane odnosno dobiti nagrade donose isključivo članovi Žirija iz Srbije i regiona.

Žiriranje se odvija u dva kruga:

U prvom, predselekcijskom krugu žiriranja, članovi Žirija pregledaju prijavljene radove i glasovima DA ili NE rade predselekciju prijava. Ukoliko se ustanovi da prijavljeni rad ne zadovoljava kriterijume propisane ovim Pravilnikom ili ga krše na bilo koji način, mora biti diskvalifikovan u prvom krugu glasanja. Ukoliko je rad prijavljen u pogrešnoj kategoriji, članovi Žirija nemaju mogućnost da predlažu promenu kategorije, a prijavljeni rad nastavlja da se takmiči u kategoriji u kojoj je inicijalno prijavljen. Projekti koji su osvojili minimum 51% DA članova Žirija nastavljaju takmičenje u drugom krugu.

Nakon prvog kruga žiriranja, a najkasnije pre kraja drugog kruga glasanja, predsednici Žirija imaju obavezu da organizuju sastanak članova Žirija (online).

U drugom, selekcijskom krugu glasanja, Žiri ponovo pregleda radove koji su prošli prvi krug i ocenjuju ih na osnovu sledećih kriterijuma:

• – Pojedinačni radovi ocenjuju se po kriterijumima:
  • 1. Originalnost kreativne ideje – do 40 bodova;
  • 2. Kvalitet realizacije kreativne ideje – do 40 bodova;
  • 3. Tržišna relevatnost – do 20 bodova.
• – Pojedinačni radovi – EXECUTION ocenjuju se po kriterijumima:
  • 1. Originalnost i inovativnost – do 40 bodova;
  • 2. Kvalitet realizacije ideje – do 40 bodova;
  • 3. Usklađenost sa sadržajem i ukupnim imidžom brenda – do 20 bodova,
• – Integrisane kampanje ocenjuju se po kriterijumima:
  • 1. Ciljevi i strategija – do 20 bodova;
  • 2. Originalnost i atraktivnost kreativne ideje – do 20 bodova;
  • 3. Upotreba relevantnih alata i kvalitet realizacije ideje – do 20 bodova;
  • 4. Opšti utisak o integrisanosti kampanje – do 20 bodova;
  • 5. Rezultati kampanje – do 20 bodova.

Zbir ocena po navedenim kriterijumima se sabira i deli sa tri, odnosno pet. Konačna ocena svakog finaliste je prosečna ocena izvedena iz prosečnih ocena svih članova Žirija koji su glasali u toj kategoriji.

Prema rang listi dobijenih bodova, pet najbolje ocenjenih radova u svakoj kategoriji postaju finalisti takmičenja. U finale ne može ući kampanja koja je imala prosečnu ocenu manju od 60 bodova.

Dobitnik u kategoriji je ona pojedinačna ili integrisana kampanja, koja je među finalistima u kategoriji osvojila najveći broj bodova, uz uslov da je prešla minimalni bodovni prag za pobednika od 75 bodova. Ukoliko dve kampanje imaju isti broj bodova, članovi Žirija pristupaju ponovnom glasanju sa DA ili NE.

Radovi isključivo iz kategorija Integrisane kampanje, koji su u drugom krugu žiriranja osvojili nagrade, ulaze u konkurenciju za Grand Prix. Titulu Integrisana kampanja godine – Grand Prix osvaja ona kampanja iz Srbije ili regiona koja je imala najviše bodova članova Žirija. Ukoliko dve kampanje imaju isti broj bodova, nagradu dobija ona kampanja koja je po kriterijumu Opšti utisak o integrisanosti kampanje imala najveću prosečnu ocenu.

U kategoriji za Agenciju godine, boduju se isključivo kampanje agencije koje su ušle u finale i proglašane dobitnicima u svim ostalim kategorijama. Svaki finalista nosi 1 bod, a svaki dobitnik po 2 boda. Grand Prix donosi dodatna 3 boda.

Ukoliko dve ili više agencija imaju isti broj bodova, nagradu dobija ona agencija koja ima najviše dobitnika u svim ostalim kategorijama. Ukoliko i nakon pomenutog bodovanja dve ili više agencija imaju isti broj bodova, nagradu dobija ona agencija koja ima najviše dobitnika u kategorijama Integrisane kampanje.

U slučaju da je u kreiranju i realizaciji integrisane kampanje učestvovalo više agencija, svi bodovi biće dodeljeni isključivo agenciji koja je prijavila projekat na takmičenje i njoj će biti dodeljena nagrada.

U kategoriji Oglašivač godine, boduju se isključivo kampanje agencije koje su ušle u finale i proglašane dobitnicima u svim ostalim kategorijama, bez obzira da li je projekat prijavila jedna ili više agencija. Svaki finalista nosi 1 bod, a svaki dobitnik po 2 boda. Grand Prix donosi dodatna 3 boda.

Ukoliko dva ili više oglašivača imaju jednak broj bodova, nagradu dobija onaj oglašivač koji je imao više dobitnika u svim ostalim kategorijama. Ukoliko i nakon pomenutog bodovanja dva ili više oglašivača imaju isti broj bodova, nagradu dobija onaj oglašivač koji ima najviše dobitnika u kategorijama Integrisane kampanje.

Ponavljanje glasanja dopušteno je po odluci predsednika Žirija, ukoliko postoje osnovane sumnje da je došlo do nepravilnosti ili nerazumevanja procesa glasanja za pojedine kategorije.

Član Žirija, odnosno agencija ili kompanija koju predstavlja, može da prijavljuje i kandiduje radove tokom trajanja njegovog mandata u Žiriju. U svim kategorijama, član Žirija ne ocenjuju sopstvene radove, radove tima, radove agencija iz iste grupacije ili agencije/a sa kojima sarađuje, kao ni rad sa kojim je na bilo koji način povezan, a što bi ga dovelo u sukob intresa. Ukoliko dođe do diskusije u vezi sa prijavljenim radom nekog od članova žirija ili njegove agencije/kompanije, član žirija o čijem radu se diskutuje ne sme, niti usmeno niti pismeno, da iznosi bilo kakve podatke ili obrazloženja u vezi sa prijavljenim radom i mora odmah da se isključi iz diskusije.

Organizator festivala KAKTUS odrediće osobu koja će biti zadužena za sabiranje svih ocena dobijenih tokom glasanja.

Pobednici u svakoj kategoriji ostaju u potpunosti tajni (čak i članovima Žirija) do samog neposrednog proglašenja na festivalu KAKTUS 2024. Spisak finalista biće javno objavljen na sajtu festivala najkasnije pet dana pre proglašenja dobitnika. 

Ukoliko se naknadno ustanovi da je nagrađeni projekat na bilo koji način prekršio pravila takmičenja, zakonske i etičke norme, nagrada će biti oduzeta, a informacija o tome biće prosleđena svim javnostima koje su bile obaveštene o dodeli nagrada.

Sve kampanje koje su osvojile nagrade biće javno objavljene nakon dodele nagrada na portalu Marketing mreža www.marketingmreza.rs, YouTube stranici Marketing mreže i sajtu Festivala www.kaktus.rs.

Učestvovanjem u ovom takmičenju, učesnici su saglasni da se pridržavaju navedenih uslova i konačnih odluka Žirija. Organizator zadržava pravo da koristi i objavljuje učesnike i njihova imena online, u štampi ili na bilo koji drugi način, a u vezi sa ovim takmičenjem. Svi radovi prijavljeni na festival KAKTUS 2024 biće javno objavljeni od strane organizatora. Prihvatanje navedenih uslova predstavlja dozvolu za organizatora da koristi imena i materijale za edukativne i promotivne svrhe bez dodatne naknade. Učešćem u ovom takmičenju učesnici oslobađaju organizatora bilo kakve odgovornosti, štete ili povrede autorskih ili srodnih prava.

KOTIZACIJE

Kotizacija po pojedinačnoj prijavi u svim kategorijama iznosi 10.000 dinara (85 evra) za prijave do 31.08.2024.

Za prijave posle 01.09.2024. kotizacija po pojedinačnoj prijavi u svim kategorijama iznosi 14.000 dinara (120 evra).

Jedan projekat može biti prijavljen u više kategorija. U tom slučaju, svaka prijava će se tretirati kao posebna i kao takva mora imati svoj popunjen formular i potvrdu o uplaćenoj kotizaciji.

Kotizacija se ne naplaćuje u kategorijama Grand Prix – Integrisana kampanja godine, Agencija godine i Oglašivač godine.

U svim drugim kategorijama, da bi rad ušao u selekciju, kotizacija mora biti uplaćena najkasnije na dan zatvaranja konkursa, odnosno do 11.10.2024.

Kotizacije za prijavu radova za nagrade ne uključuju kotizacije za konferencijski deo festivala.