O Festivalu
Ideje
Ideje ne počinju kao kompleksne stvari. Naprotiv, svaka se "rađa" vrlo jednostavno. Dovoljan je samo mali podsticaj: asocijacija, priča, simbol, sećanje... Bilo šta što je moguće promisliti, obraditi, izokrenuti i razviti u nešto koherentno, nešto što je istovremeno i jako lično, ali i izrazito opšte. Nešto što može da komunicira sa svetom, što će svako da prepozna kao "svoje" bez obzira na godine, pol, obrazovanje, nacionalnu ili bilo koju drugu pripadnost.
Kaktus

Kaktus živi u jako teškim i neprijatnim uslovima: oko njega su samo pesak, vrućina i pomalo korova. Ali ako ima samo malo vode, ako ima taj osnovni podstrek, on se razvija, raste i živi.

Iz tog razloga odabrali smo kaktus kao simbol festivala, jer želimo da negujemo IDEJE KOJE OPSTAJU.

Festival
Četvrti po redu Festival integrisanih komunikacija – KAKTUS 2018, pod sloganom "Idea is nothing without execution", biće održan 12. i 13. novembra u hotelu Hyatt Regency u Beogradu. Ove godine akcenat festivala je na kvalitetnim i vanvremenskim egzekucijama, bez kojih ni jedna ideja ne bi mogla da preživi.
2018

Festival će i ove godine slaviti samo one kampanje i projekte koje izlaze iz granica očiglednog i uprkos teškim uslovima inspirišu i proizvode najefikasniju komunikaciju sa ciljnim grupama.

Program

PONEDELJAK, 12. novembar 2018.

12.00 – 13.00 Registracija učesnika
13.00 – 13.15 Zvanično otvaranje festivala
13.15 – 13.45 Opening Keynote Presentation: What we can unlearn from Michael Bay
Marcelo Padoca, Creative Director, David&Goliath Los Angeles (USA)
13.45 – 14.15 Debate: To RTB or not to RTB (programmatic advertising)
Sanja Lalević Cvetković, Head of Digital, Direct Media (Serbia)
Igor Černiševski, Digital Group Account Manager, Direct Media (Serbia)
14.15 – 14.45 Doncafe pauza za kafu i networking
14.45 – 15.15 Keynote Presentation: Creative Confidence
Giorgi Avaliani, Creative Director, Leavingstone (Georgia)
15.15 – 15.45 Being obsessed with creative reinvention
Chad Warner, Integrated Creative Director, McCann London (UK)
15.45 – 16.00 Doncafe pauza za kafu i networking
16.00 – 16.30 Blockchain technologies: the next border of communication
Fabien Aufrechter, Lead, Havas Blockchain (France)
16.30 – 17.30 Innovation means future!



UTORAK, 13. novembar 2018.

14.00 – 15.00 Okupljanje učesnika
15.00 – 15.30 The Battle Royale! Influencer Marketing – is it PR or is it Advertising?
Michael Maslov, General Director and Partner, Ketchum Moscow (Russia)
15.30 – 16.30 Debata: Idea is nothing without execution! (powered by Huawei Srbija)
Moderator: Marina Grihović (Headline i Dkit)
Učesnici:
Uroš Miklavčić (Huawei, SLO)
Ljiljana Radosavljević (PepsiCo West Balkans)
Aleksandar Milić (Sberbank)
Katarina Lero (MARS - Orbit)
Sašo Dimitrievski (Pristop grupacija, SLO)
Nemanja Stanković (Executive Group)
16.30 – 17.00 Doncafe pauza za kafu i networking
17.00 – 17.30 Creativity. Who does it better?
Gabriela Lungu, Founder, WINGS Creative Leadership Lab (CZ)
17.30 – 18.00 The creative collaboration
Roxana Marin i Diana Nedelea, Co-founders, Wecollab (RO)
18.00 – 18.30 Closing Keynote Presentation:
Creative content powered by people
Approaching creative production in a social world
Gabriele Cucinella, Stefano Maggi i Ottavio Nava, CEOs, We are Social (Italy&Spain)
18.30 – 19.15 Koktel i druženje uz McDonald's kolače
19.15 – 21.00 Svečana dodela nagrada KAKTUS 2018



Predavači
MARCELO PADOCA
Group Creative Director, David&Goliath, Los Angeles, USA
CHAD WARNER
Integrated Creative Director, McCann London, UK
GIORGI AVALIANI
Creative Director, Leavingstone, Tbilisi, Georgia
GABRIELA LUNGU
Integrated ECD, Founder, WINGS Creative Leadership Lab, CZ
FABIEN AUFRECHTER
Head of Havas Blockchain, France
MICHAEL MASLOV
Partner, Ketchum
General Director, Ketchum, Moscow, Russia
GABRIELE CUCINELLA
CEO, We Are Social, Italy and Spain
STEFANO MAGGI
CEO, We Are Social, Italy and Spain
OTTAVIO NAVA
CEO, We Are Social, Italy and Spain
ROXANA MARIN
Co-founder, Wecollab, Romania
DIANA NEDELEA
Co-founder, Wecollab, Romania
IGOR ČERNIŠEVSKI
Digital Group Account Manager, Direct Media
SANJA LALEVIĆ-CVETKOVIĆ
Head of Digital, Direct Media
PRAVILNIK ZA DODELU NAGRADA KAKTUS 2018

O NAGRADI

KAKTUS je strukovna nagrada koja se dodeljuje kompanijama, institucijama i agencijama za najkvalitetnije i najprofesionalnije pojedinačne i integrisane kampanje u protekloj godini. O tome ko će dobiti ovogodišnji KAKTUS odlučuje stručni Žiri koji čine ugledni profesionalci iz kreativnih, PR i digitalnih agencija iz Srbije i regiona.

KAKTUS je nagrada kojom strukovni portal Marketing mreža želi da promoviše profesionalne uzore, ali i da svoj doprinos unapređenju i razvoju struke u Srbiji.

Nagrade će ove godine biti dodeljene 13. novembra u Beogradu u okviru četvrtog po redu Festivala integrisanih komunikacija – KAKTUS 2018.

OPŠTI USLOVI I ROKOVI

Na konkursu za nagrade KAKTUS mogu da učestvuju sva pravna lica (kompanije, organizacije i agencije) koja su realizovala pojedinačne i integrisane komunikacijske kampanje na teritoriji Republike Srbije. Za nagrade KAKTUS mogu da konkurišu samo oni radovi koji su u skladu sa Zakonom o oglašavanju Republike Srbije i koji ni na koji način ne krše bilo koji od kodeksa etičnosti.

Na konkurs mogu biti prijavljeni pojedinačni radovi (single-channel), kao i integrisane kampanje za čiju realizaciju je korišćeno minimum tri kanala/alata komunikacije (multi-channel - TV oglas, radio oglas, PR, print oglas, BTL, event, direktni marketing, društvene mreže, mobilne aplikacije itd). 

Adaptirane međunarodne kampanje biće diskvalifikovane u svim kategorijama, izuzev ukoliko su prijavljene u kategoriji Adaptirana međunarodna integrisana kampanja. 

Prijave se moraju odnositi na kampanje koje su realizovane u periodu od 1. avgusta 2017. do 1. avgusta 2018. godine. Za višegodišnje projekte potrebno je prikazati celokupni projekat, sa posebnim osvrtom na realizaciju i efekte u naznačenom periodu.

Rok za dostavljanje radova je 20. septembar 2018. godine.

NAČIN PRIJAVE

Radovi se prijavljuju isključivo elektronski, putem prijavnog formulara koji se nalazi na sajtu www.kaktus.rs.

Prijave moraju da sadrže:

  • 1. Prijavni formular u kome se navode osnovni podaci o agenciji, klijentu kao i kratak opis projekta (do 1.000 karaktera sa razmacima). U prijavi je, takođe, obavezno navesti glavne partnere koji su doprineli kvalitetu rada što uključuje i sve primarne i sekundarne agencije, kao i sve autore/freelancere koji su najviše doprineli uspehu kampanje;
  • 2. Video u trajanja do 3 minute (format: mp4, Dropbox ili Vimeo download link), case board (format: JPG, 7063x5008px, 5 - 15MB, max. 150 reči) ili prezentacija do 25 slajdova (format: PDF ili PPT) koji sadrži sledeće obavezne elemente:
    • - postavljene ciljeve;
    • - strategiju;
    • - kreativne materijale i alate koji su korišćeni u realizaciji kampanje;
    • - postignute rezultate kampanje (precizno i jasno navedene).

Prijava sadrži isključivo jedan dokument – video, case board ili prezentaciju – u kome su prikazani svi gore navedeni elementi. Dodatni materijali neće biti ocenjivani od strane stručnog Žirija.

U prijavi (video, case board ili prezentacija) nije dozvoljeno navođenje naziva agencije koja prijavljuje projekat, niti nazivi agencija partnera koji su radili na projektu. Naziv agencije i partnera navodi se isključivo i jedino u formularu koji se popunjava prilikom prijave rada.

Prijave radova možete podneti ili na srpskom ili na engleskom jeziku.

Prijave moraju sadržati navedene obavezne elemente, a radovi biti u skladu sa svim relevantnim profesionalnim, etičkim i pravnim zahtevima.

Klijent, odnosno oglašivač mora biti obavešten o tome da će kampanja biti prijavljena za KAKTUS nagrade.

KATEGORIJE

Pojedinačni radovi (single-channel) konkurišu u sledećim kategorijama:

  • 1. TV
  • 2. Radio
  • 3. Print
  • 4. BTL (promocija na mestu prodaje, sajamski nastup, promocija na ostalim vanstandardnim mestima...)
  • 5. Odnosi s javnošću (PR)
  • 6. Interne komunikacije
  • 7. Event
  • 8. Social media
  • 9. Mobile
  • 10. Viralni video
  • 11. Content marketing
  • 12. Influencer marketing (kampanja kreirana u saradnji sa poznatim ličnostima, influenserima, blogerima i brend ambasadorima)
  • 13. Digital
  • 14. Media (kreativna upotreba media)
  • 15. Outdoor
  • 16. Direktni marketing

Svi pojedinačni radovi prijavljeni u gore navedenim kategorijama moraju biti deo neke kampanje. Ghost projekti biće diskvalifikovani.

Integrisane kampanje konkurišu u sledećim kategorijama:

  • 1. Profitna integrisana kampanja
  • 2. Neprofitna integrisana kampanja (CSR, društvene akcije)
  • 3. Cross media integrisana kampanja (kreiranje posebnog sadržaja i komunikacije za različite offline i online kanale, realizovane kroz multi-screen ili multi-channel korisničko iskustvo)
  • 4. Inovativna integrisana kampanja (kampanja koja je pomerila granice struke, primenila ili uvela neki novi trend na tržištu)
  • 5. Brand awarness integrisana kampanja (podizanje svesti o novom ili postojećem brendu, usluzi ili proizvodu kroz multi-screen ili multi-channel korisničko iskustvo, ova kategorija odnosi se na kampanje koje isključivo promovišu vrednost brenda)
  • 6. Adaptirana međunarodna integrisana kampanja (kampanja u okviru koje se koristi globalna komunikaciona platforma, a kreirana su originalna lokalno relavantna kreativna rešenja i kao takva dominiraju kampanjom i lokalno se komuniciraju).

Glavne KAKTUS nagrade:

  • 1. Integrisana kampanja godine – Grand Prix;
  • - Integrisana kampanja koja je obeležila godinu po oceni stručnog Žirija.
  • 2. Agencija godine;
  • - Agencijom godine biće proglašena ona koja je imala najuspešnije radove (finaliste i dobitnike) u drugim kategrijama.
  • 3. Oglašivač godine;
  • - Oglašivačem godine biće proglašena ona kompanija koja je imala najuspešnije radove (finaliste i dobitnike) u drugim kategrijama.

Jedan projekat može biti prijavljen u više kategorija. U tom slučaju, svaka prijava će se tretirati kao posebna i kao takva mora imati svoj popunjen formular i potvrdu o uplaćenoj kotizaciji.

Preporuka članova Žirija je da svaku prijavu prilagodite datoj kategoriji. Žiri će ocenjivati radove u kontekstu kategorije u kojoj su prijavljeni.

Ukoliko je na istoj kampanji radilo više agencija, svaka od njih može prijaviti projekat za nagradu, ali u videu, case boardu ili prezentaciji mora jasno navesti koji deo kampanje potpisuje, odnosno koji deo kampanje predstavlja autorsko delo agencije (bez direktnog navođenja naziva agencije).

Radovi koji su prijavljeni u više kategorija mogu osvojiti nagrade u maksimum dve kategorije i to u onima u kojima su ostvarili najveći broj bodova.

RAZLOZI ZA DISKVALIFIKACIJU

Ovim Pravilnikom veoma je precizno i jasno navedena procedura prijave radova, elementi koje prijava treba da sadrži, vremenski okviri i sl. Kršenje bilo koje odredbe ovog Pravilnika dovodi do diskvalifikacije prijavljenog rada, a svi troškovi prijave u tom slučaju se zadržavaju.

Podnosioci prijave koji su poslali neispravan rad biće obavešteni o tome na mejl, koji je naveden u prijavnom formularu, i imaće na raspolaganju 24 sata da isprave svoj rad i pošalju ga nazad organizatoru.

ŽIRI

Žiri čine ugledni profesionalaci iz kreativnih, PR i digitalnih agencija iz Srbije i regiona. Žiri čini ukupno 13 stručnjaka iz Srbije i 13 stručnjaka iz regiona.

Kandidate za članove Žirija iz Srbije i regiona predlaže i bira organizator Festivala. Članovi Žirija iz Srbije i regiona između sebe, tajnim glasanjem, biraju predsednike Žirija.

Spisak članova Žirija za dodelu nagrada KAKTUS 2018 transparentno je objavljen na sajtu www.kaktus.rs.

KRITERIJUMI OCENJIVANJA

Žiriranje prijavljenih projekata odvija se tajno elektronskim putem, na unapred pripremljenoj platformi. Članovi Žirija iz Srbije i članovi Žirija iz regiona ocenjuju radove nezavisno. Pojedinačne ocene članova oba Žirija su tajna.

Organizator nema mogućnost da na bilo koji način utiče na glasanje članova Žirija, niti da predlaže ili diskvalifikuje prijavljene projekte. Odluku o tome koje kampanje će dobiti nagrade donose isključivo članovi Žirija iz Srbije i regiona.

Žiriranje se odvija u dva kruga:

U prvom, predselekcijskom krugu žiriranja, članovi Žirija pregledaju sve prijavljene radove i glasovima DA ili NE rade predselekciju prijava. Projekti koji su osvojili minimum 51% DA članova Žirija nastavljaju takmičenje u drugom krugu.

Nakon prvog kruga žiriranja, a najkasnije pre kraja drugog kruga glasanja, predsednici Žirija mogu da organizuju sastanak članova Žirija.

U drugom, selekcijskom krugu glasanja, Žiri ponovo pregleda radove koji su prošli prvi krug i ocenjuju ih na osnovu sledećih kriterijuma:

  • - Pojedinačni radovi ocenjuju se po kriterijumima:
    • 1. Originalnost kreativne ideje – do 40 bodova;
    • 2. Kvalitet realizacije kreativne ideje – do 30 bodova;
    • 3. Tržišna relevantnost i rezultat kampanje – do 30 bodova.
  • - Integrisane kampanje ocenjuju se po kriterijumima:
    • 1. Ciljevi i strategija – do 20 bodova;
    • 2. Originalnost kreativne ideje – do 20 bodova;
    • 3. Upotreba relevantnih alata i kvalitet realizacije ideje – do 20 bodova;
    • 4. Opšti utisak o integrisanosti kampanje – do 20 bodova;
    • 5. Rezultati kampanje – do 20 bodova.

Zbir ocena po navedenim kriterijumima se sabira i deli sa tri, odnosno pet. Konačna ocena svakog finaliste je prosečna ocena izvedena iz prosečnih ocena svih članova Žirija koji su glasali u toj kategoriji.

Prema rang listi dobijenih bodova, pet najbolje ocenjenih radova u svakoj kategoriji postaju finalisti takmičenja. U finale ne može ući kampanja koja je imala prosečnu ocenu manju od 60 bodova.

Dobitnik u kategoriji je ona pojedinačna ili integrisana kampanja, koja je među finalistima u kategoriji osvojila najveći broj bodova, uz uslov da je prešla minimalni bodovni prag za pobednika od 78 bodova. Ukoliko dve kampanje imaju isti broj bodova, članovi Žirija pristupaju ponovnom glasanju sa DA ili NE.

Radovi isključivo iz kategorija Integrisane kampanje, koji su u drugom krugu žiriranja osvojili nagrade, ulaze u konkurenciju za Grand Prix. Titulu Integrisana kampanja godine – Grand Prix osvaja ona kampanja koja je imala najviše bodova članova Žirija. Ukoliko dve kampanje imaju isti broj bodova, nagradu dobija ona kampanja koja je po kriterijumu Opšti utisak o integrisanosti kampanje imala najveću prosečnu ocenu.

U kategoriji za Agenciju godine, boduju se isključivo kampanje agencije koje su ušle u finale i proglašane dobitnicima u svim ostalim kategorijama. Svaki finalista nosi 1 bod, a svaki dobitnik po 2 boda. Gran Prix donosi dodatna 3 boda.

Ukoliko dve ili više agencija imaju isti broj bodova, nagradu dobija ona agencija koja ima najviše dobitnika u svim ostalim kategorijama. Ukoliko i nakon pomenutog bodovanja dve ili više agencija imaju isti broj bodova, nagradu dobija ona agencija koja ima najviše dobitnika u kategorijama Integrisane kampanje.

U slučaju da je u kreiranju i realizaciji integrisane kampanje učestvovalo više agencija, svi bodovi biće dodeljeni isključivo agenciji koja je prijavila projekat na takmičenje i njoj će biti dodeljena nagrada.

U kategoriji Oglašivač godine, boduju se isključivo kampanje agencije koje su ušle u finale i proglašane dobitnicima u svim ostalim kategorijama, bez obzira da li je projekat prijavila jedna ili više agencija. Svaki finalista nosi 1 bod, a svaki dobitnik po 2 boda. Gran Prix donosi dodatna 3 boda.

Ukoliko dva ili više oglašivača imaju jednak broj bodova, nagradu dobija onaj oglašivač koji je imao više dobitnika u svim ostalim kategorijama. Ukoliko i nakon pomenutog bodovanja dva ili više oglašivača imaju isti broj bodova, nagradu dobija onaj oglašivač koji ima najviše dobitnika u kategorijama Integrisane kampanje.

Svaki član Žirija ocenjuje prijavljene takmičarske radove samostalno i suvereno, u skladu sa stručnim znanjem, ugledom i autoritetom. Ponavljanje glasanja dopušteno je po odluci predsednika Žirija, ukoliko postoje osnovane sumnje da je došlo do nepravilnosti ili nerazumevanja procesa glasanja za pojedine kategorije.

Član Žirija, odnosno agencija koju predstavlja, može da prijavljuje i kandiduje radove tokom trajanja njegovog mandata u Žiriju. U svim kategorijama, član Žirija ne ocenjuju sopstvene radove, radove tima, radove agencija iz iste grupacije ili agencije/a sa kojima sarađuje, kao ni rad sa kojim je na bilo koji način povezan, a što bi ga dovelo u sukob intresa.

Organizator festivala KAKTUS 2018 odrediće osobu koja će biti zadužena za sabiranje svih ocena dobijenih tokom glasanja.

Pobednici u svakoj kategoriji ostaju u potpunosti tajni (čak i članovima Žirija) do samog neposrednog proglašenja na Festivalu 13. novembra 2018. godine.

Ukoliko se naknadno ustanovi da je nagrađeni projekat na bilo koji način prekršio pravila takmičenja, zakonske i etičke norme, nagrada će biti oduzeta, a informacija o tome biće prosleđena svim javnostima koje su bile obaveštene o dodeli nagrada.

Sve kampanje koje su osvojile nagrade biće javno objavljene nakon dodele nagrada na portalu Marketing mreža www.marketingmreza.rs i sajtu Festivala www.kaktus.rs.

Učestvovanjem u ovom takmičenju, učesnici su saglasni da se pridržavaju navedenih uslova i konačnih odluka Žirija. Organizator zadržava pravo da koristi i objavljuje učesnike i njihova vlastita imena online, u štampi ili na bilo koji drugi način, a u vezi sa ovim takmičenjem. Prihvatanje navedenih uslova predstavlja dozvolu za organizatora da koristi imena i materijale za edukativne i promotivne svrhe bez dodatne naknade. Učešćem u ovom takmičenju učesnici oslobađaju organizatora bilo kakve odgovornosti, štete ili povrede autorskih ili srodnih prava.

KOTIZACIJE

Kotizacija po pojedinačnoj prijavi u svim kategorijama iznosi 8.500 dinara za prijave do 31.08.2018.

Za prijave posle 01.09.2018. kotizacija po pojedinačnoj prijavi u svim kategorijama iznosi 10.000 dinara.

Kotizacija se ne naplaćuje u kategorijama Grand Prix – Integrisana kampanja godine, Agencija godine i Oglašivač godine. Da bi rad ušao u selekciju, kotizacija mora biti uplaćena najkasnije na dan zatvaranja konkursa.



Formular za prijavu radova za nagrade
Pojedinačni radovi

*možete izabrati samo jedan odgovor

Integrisane kampanje
Opis projekta
Preostali broj karaktera: 1000
Link za download projekta

Priložite video do 3 minute (format: mp4, Dropbox ili Vimeo download link), case board (format: JPG) ili prezentaciju (formati: PDF ili PPT):

Izjava

*morate obeležiti sva polja

Žiri iz Srbije
Ana Šutić
Creative Director, New Moment New Ideas Company
Bojan Brukner
Creative Director, Leo Burnett
Bojan Šaptović
Head of Creative, Pioniri Communications
Igor Grmuša
Country Manager, Degordian
Jana Savić Rastovac
Creative Director, McCann Beograd
Marko Prokić
Creative Director, Wireless Media
Miloš Đurđević
Creative Director, Fullhouse Ogilvy
Nebojša Krivokuća
Creative Director, Communis DDB
Radovan Kupres
Creative Director, LUNA TBWA
Sanja Milaković Kolundžija
Principal, Executive Group
Sonja Grčić
Head of Creative & Video, Represent Communications
Vladimir Mitrović
Creative Director, Ovation BBDO
Voljena Daničić
Head of Creative, Direct Media
Žiri iz regiona
Bojan Hadžihalilović
Founder and Creative Director, Fabrika (BiH)
Boštjan Napotnik
Creative Director, Futura DDB (SLO)
Domen Husu
Creative Director, Yin+Young (SLO)
Dushan Drakalski
Chief Creative Officer Europe, Ray Production
Ilinka Crvenkovska
Creative Director, Idea Plus Skopje (MK)
Nikola Žinić
Co-Chairman and Chief Creative Officer, Bruketa&Žinić&Grey (HR)
Petra Krulc
Executive Creative Director, Grey Ljubljana (SLO)
Sašo Dimitrievski
Partner and Board Member, Pristop/Rednerspace (SLO)
Sean Poropat
Partner and Creative Director, Studio Sonda (HR)
Tomislav Bader
Partner, Švicarska (HR)
Tomislav Krajačić
CEO/CCO, Kofein (HR)
Vanja Bertalan
CEO, web.burza (HR)
Žarko Dimitrioski
Creative Director, Eden na Eden (MK)
CENA KOTIZACIJA
OBA DANA FESTIVALA
Puna cena kotizacije za prijave nakon 01.09.
1. DAN FESTIVALA
Cena kotizacije samo za
prvi dan festivala
2. DAN FESTIVALA
Cena kotizacije samo za
drugi dan festivala
Pojedinačna prijava
U svim kategorijama za KAKTUS nagrade
Za prijave radova do 31.08.
Za prijave radova posle 01.09.
*Popusti se odnose isključivo na punu cenu kotizacija za oba dana festivala.
Za tri i više kotizacija odobren je popust od 10%.
Članovima UEPS, IAB Srbija, IAA Srbija, Srpske asocijacije menadžera, DSOJ i drugih strukovnih udruženja u Srbiji i regionu odobren je popust na kotizaciju u visini od 10%.
Prijave za festival otvorene su do 25. oktobra, a broj mesta je ograničen.
Za prijave i dodatne informacije molimo vas da pošaljete mejl na ivana@marketingmreza.rs
Prijatelj festivala




Bronzani sponzor




Partneri festivala




Festival podržali




Sponzori




Glavni medijski partner




Medijski partneri iz Srbije




Medijski partneri iz regiona
Kontakt
Ivana Parčetić Mitić
osnivač i urednica portala
Marketing mreža
+381 60 48 222 00